Яндекс Директ под заявки: настройка, посадочные страницы и ведение

Стоимость складывается из трёх частей, которые можно брать по отдельности: настройка рекламы, посадочные страницы под неё и ежемесячное ведение. Актуальные цены указаны выше в блоке «Стоимость работы с Яндекс Директом».

На итоговую цифру влияют:

• Число кампаний. Поиск, РСЯ, ретаргет - каждый блок добавляет время.
• Объем семантики. 600 и 6 000 ключей - это разные трудозатраты.
• Число посадочных страниц. Зависит от количества направлений и запросов.
• Конкуренция и цена клика. Чем дороже клик, тем важнее чистка и контроль.
• География. Один город и несколько регионов - разные настройки.
• Аналитика. Цели Метрики и интеграции с CRM требуют доп. настройки.

Рекламный бюджет тратится в кабинете Яндекс Директа напрямую, а наша работа оплачивается отдельно.

Да. Три позиции берутся раздельно:

• Только настройка - если страницы у вас уже есть и нужна лишь реклама.
• Настройка + посадочные - если под рекламу нужны отдельные продающие страницы.
• Ведение - помесячно, чтобы кампании не деградировали и цена заявки не росла.

Цены на каждую позицию - в блоке «Стоимость» выше. В договоре отдельно прописываем рекламный бюджет и оплату нашей работы, без скрытых процентов.

Посадочная - это отдельная страница на вашем же сайте, заточенная под конкретный запрос. Реклама, которая ведёт на общую страницу, часто теряет заявки: человек искал конкретную услугу, а попал в общий раздел. Страница под запрос отвечает ровно на то, что он ищет, - и заявок с той же рекламы становится больше.

Страница размещается на вашем домене и остаётся вашей: вы сохраняете к ней доступ и можете редактировать. Если сайт уже хорошо заточен под запросы, отдельные страницы не нужны - мы так и скажем.

Бюджет зависит от ниши, региона и цели, но есть порог, при котором реклама даёт статистику, а не случайные клики. Для теста в большинстве ниш это обычно от 20 000 ₽ в месяц на сам рекламный кабинет.

Если бюджет меньше рекомендуемого, запускаем только самые "горячие" запросы и расширяемся по мере результата.

Первые заявки возможны в первые дни после запуска, но стабильность обычно появляется за 1-3 недели. Скорость зависит от ниши, бюджета и посадочной страницы.

Если видим, что заявка получается слишком дорогой, скажем и предложим варианты: сузить запросы, изменить посадочную, усилить предложение.

Ведение начинается сразу после запуска и включает всё, что нужно для стабильной работы рекламы.

• Чистка поисковых запросов. Убираем мусор, добавляем минус-слова.
• Контроль ставок и расхода. Держим цену клика и цену заявки в понятных рамках.
• Улучшение объявлений по статистике. Тестируем варианты и оставляем то, что даёт результат лучше.
• Работа с РСЯ. Отключаем площадки, которые тратят бюджет без результата.
• Расширение семантики. Добавляем новые запросы по мере статистики.
• Аналитика и отчёты. Показываем цифры и план действий на следующий период.

Чем больше бюджет и объём кампаний, тем чаще нужен контроль.

В Директе нет "вечного первого места" - всё решает аукцион и действия конкурентов. Поэтому фиксируем то, что реально можно контролировать работой.

• Ориентир по цене заявки. Перед стартом согласуем реалистичный ориентир при оговоренном бюджете.
• Прозрачная отчётность. Показываем, куда ушёл бюджет, сколько было заявок и что меняем дальше.
• Качество настройки. Если после запуска найдётся критичный пропуск в настройках - исправляем за свой счёт.
• Без скрытых комиссий. Бюджет тратится в кабинете напрямую, мы берём оплату только за работу.

Продажи зависят от сайта и обработки лидов. Мы отвечаем за качество трафика и управление ценой заявки в рамках согласованного бюджета.

Обычно 5-10 рабочих дней от момента, когда получаем вводные и доступы. Если под рекламу нужны посадочные страницы, срок сдвигается на их подготовку.

В нишах с большим количеством запросов запуск может занять дольше из-за объёма семантики и согласований.

Чтобы запустить рекламу без задержек, обычно нужны:

• Доступ к Яндекс Директ. Добавьте нас представителем или пришлите клиентский ID.
• Доступ к Яндекс Метрике. Права редактора, чтобы настроить цели и связку с Директом.
• Коротко про бизнес. Услуги/товары, регионы, приоритеты, сезонность.
• Предложение. Цены, условия, чем отличаетесь от конкурентов.
• Контакт ответственного. Кто быстро согласует тексты и отвечает на вопросы.
• CRM/коллтрекинг (если есть). Нужны доступы, если хотите видеть заявки и продажи глубже.

После доступов и вводных приступаем к сбору семантики и подготовке кампаний. Чем быстрее согласования, тем быстрее запуск.